RNCP36017 - Manager marketing et communication (MS)

» et « hors-médias » est amenée à disparaître, les annonceurs devant développer une vision globale de leur communication ; - L’engouement pour les réseaux sociaux et le web participatif, la démultiplication des supports de communication et des niveaux de lecture, la révolution des technologies de l’information et de la communication, l’explosion des données, la révolution mobile obligent le Manager marketing et communication à développer des compétences fortes pour piloter la transformation digitale de l’entreprise.

La certification Manager marketing et communication (MS) de Niveau 7, délivrée par ESCP Europe, atteste des compétences nécessaires pour exercer dans les domaines de la stratégie, du pilotage et de la gestion en marketing et communication. Elle ouvre la voie à divers métiers, que ce soit en interne dans une entreprise ou dans un cabinet spécialisé.

Le Manager marketing et communication peut intervenir sur l'ensemble du processus de conception et de mise en oeuvre de la stratégie marketing et communication de l'entreprise, en s'appuyant sur une solide démarche d'études et de veille socio-économiques, technologiques et stratégiques. Il est également responsable de la performance d'une unité ou d'un service, en définissant la stratégie de développement et en assurant la gestion de son fonctionnement.

Les compétences attestées par cette certification sont diverses et couvrent toutes les étapes du processus de marketing et communication. Le Manager doit être capable de concevoir une stratégie efficace en s'appuyant sur une veille stratégique et en exploitant les données clients et utilisateurs. Il doit également être en mesure de réaliser un diagnostic de la position de l'entreprise sur son marché, d'élaborer une stratégie marketing, de choisir les solutions à mettre en oeuvre et de présenter sa proposition de manière argumentée.

En ce qui concerne la mise en oeuvre opérationnelle, le Manager est responsable de l'organisation des actions opérationnelles de marketing et communication, de la sélection des prestataires et du suivi des résultats. Il doit également piloter la mise en oeuvre des actions et en évaluer les résultats de façon continue pour pouvoir mettre en place des mesures correctives si nécessaire.

Enfin, le Manager doit avoir des compétences en matière de gestion et de management pour pouvoir diriger une équipe et évaluer la performance de l'unité ou du service dont il a la charge.

Les débouchés professionnels pour les détenteurs de cette certification sont nombreux et variés. Le marketing et la communication étant des aspects cruciaux pour toutes les organisations, le Manager peut exercer dans tous les types de structures : entreprises, agences de communication, agences de communication digitale ou cabinets conseil en marketing. Les secteurs les plus représentés sont le Luxe, le commerce et la Distribution, ainsi que le secteur banque/assurances.

Les métiers accessibles après l'obtention de cette certification sont notamment Directeur/Responsable marketing, Directeur/Responsable communication, Directeur des études, Consultant marketing/communication, chef de projets marketing/communication, Manager Web marketing, Directeur des partenariats médias, Directeur d'agence de communication.

Le but de cette certification est de former des professionnels capables d'influencer le positionnement et la politique de développement d'une entreprise en s'appuyant sur les évolutions du marché et les tendances de consommation. Dans un contexte de mondialisation et de concurrence accrue, le Manager marketing et communication doit être en mesure de clarifier l'identité de la marque et de favoriser l'atteinte de sa cible en développant une stratégie de produits, de prix et de distribution. Il doit également être conscient de l'impact du digital sur son métier et être en mesure de piloter la transformation digitale de l'entreprise.

En résumé, la certification Manager marketing et communication (MS) permet d'acquérir des compétences variées et recherchées sur le marché du travail, et ouvre la voie à de nombreux métiers dans des secteurs d'activité variés. Elle répond aux enjeux du marketing et de la communication dans un monde en constante évolution, et forme des professionnels capables d'accompagner les entreprises dans leur développement et leur réussite.