RNCP35857 - Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne

La Certification Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne, de niveau 6 et délivrée par OREEGAMI, vise à former des professionnels capables de maîtriser les enjeux du marketing digital et de la publicité en ligne. Les compétences acquises permettent d'exercer différents métiers tels que responsable marketing digital, traffic manager, consultant trader média, consultant SEA, chef de projet SEA, account manager SEA, account manager SMA, chef de projet SEO, consultant tracking et web analytics, programmatic account manager ou encore consultant programmatique.

La certification atteste des capacités suivantes :

• Définir les aspects d'une cible marketing et les objectifs d'une campagne publicitaire en se basant sur un brief client, en réalisant des études de marché et en proposant un ciblage adapté aux attentes et aux objectifs du client.
• Réaliser une stratégie publicitaire numérique multi-supports en sélectionnant les canaux, les ciblages, les formats et les messages pertinents pour atteindre les objectifs fixés par le client, tout en prenant en compte les impacts écologiques et sociétaux.
• Identifier et sélectionner les technologies à utiliser dans le cadre d'une stratégie de marketing digital, en analysant l'offre du marché et les spécificités de chaque plateforme, pour proposer une architecture technique adaptée aux enjeux des campagnes.
• Réaliser une veille stratégique, technique et réglementaire pour suivre les évolutions du marché du marketing digital, utiliser les innovations disponibles et respecter les contraintes imposées par la réglementation.
• Concevoir des campagnes efficaces sur les différentes plateformes publicitaires du marketing digital en maximisant le retour sur investissement et en respectant la législation en vigueur en matière d'utilisation des données personnelles.
• Implémenter des campagnes publicitaires d'acquisition ou de visibilité en utilisant correctement les interfaces des principales plateformes publicitaires et en fonction de la stratégie pour obtenir les performances attendues.
• Interpréter les résultats de campagnes publicitaires en extrayant et en analysant des rapports de performances, puis en optimisant les campagnes pour respecter les performances attendues en termes de retour sur investissement ou de coût d'acquisition.
• Mettre en oeuvre une méthode de gestion de projet adaptée pour piloter l'ensemble des opérations nécessaires aux campagnes de publicité en ligne.
• Animer des réunions avec les équipes pour communiquer efficacement, garantir le respect des objectifs et prendre en compte les éventuelles situations de handicap.
• Assurer le suivi et la représentation d'un projet en créant des rapports clairs et compréhensibles pour donner une visibilité optimale aux commanditaires et prendre des décisions éclairées.
• Élaborer une stratégie de mesure de l'efficacité d'un plan de marketing digital en utilisant les outils pertinents et en mesurant les bons éléments pour connaître précisément la performance des campagnes publicitaires.
• Implémenter et contrôler des éléments de mesure de performance publicitaire sur les pages en utilisant les outils de tracking, tout en respectant la réglementation en matière de protection de la vie privée.
• Analyser les performances de campagnes en ligne en prenant en compte tous les paramètres disponibles et en utilisant des outils d'analyse de données pour proposer des optimisations pertinentes en fonction des objectifs.

L'activité du Responsable Marketing Digital s'exerce principalement au sein d'agences de communication ou de publicité digitale, mais peut également s'exercer dans des entreprises de tous secteurs souhaitant développer leur présence sur le web. Les compétences et activités peuvent également être mises en oeuvre au sein d'entreprises de toutes tailles, de sociétés de services ou de collectivités publiques.

La certification a pour objectif de former des professionnels capables de maximiser le trafic et les revenus générés sur les sites internet en utilisant les canaux de communication internet. Cela inclut le développement de la notoriété et de la visibilité des sites ainsi que le développement des ventes réalisées via ces sites.